优衣库连推5个联名系列发力春夏市场

本文摘要：慢时尚品牌屡屡通过发售公开信款更有年长消费者。近日，从优衣库2019 UT穿过创造力新品展览上得知，3月29日起相继有5个公开信系列UT上市，还包括机动战士高达40周年系列、超级玛利欧家族博物馆系列、CAPCOM（卡普空）系列、漫威×Jason Polan宇宙世界系列以及日本漫画系列。

慢时尚品牌屡屡通过发售公开信款更有年长消费者。近日，从优衣库2019 UT穿过创造力新品展览上得知，3月29日起相继有5个公开信系列UT上市，还包括机动战士高达40周年系列、超级玛利欧家族博物馆系列、CAPCOM（卡普空）系列、漫威×Jason Polan宇宙世界系列以及日本漫画系列。

为期三天的展览首次进发低约、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黄人、SPRZ NY赞叹纽约及日本漫画等全球多元主题，通过九大创造力区原始反映UT象征物无界青春与活力的文化符号。在UT穿过创造力之旅中，来自世界各地的年轻人、有所不同年龄层次及职业的人们因UT而相聚一堂，联合打造出青春无界、活力无限的生活方式。就如不会有60岁的老人穿著小黄人UT穿过入动画世界重回童心，也有6岁的孩子穿著马力欧UT引起浪漫情怀穿过入游戏世界！展出期间不会有精彩表演秀引导你体验UT的无界魅力，于三里屯店出售UT，还可取得限量UTME自定义机会，造访者重新加入会员体验潮流对话更加可取得好礼。

九大对话区域打开穿过创造力之旅，多次元穿过、零距离探寻UT背后的文创故事展出入口看起来穿过潮流文化的时空隧道，让消费者身临其境，穿过到全球经典创新的世界。通过三大主要区域—“创造力展示区”、“创造力自定义区”及“创造力对话区”的设计融汇，在各具特色的展出现场中体验到UT多元创造力的无限惊艳。创造力自定义区 – 展出中的UTME限时体验，让现场消费者们自由选择讨厌的文化元素或潮流基因，经由iPad挑选出图案、上载，从线下实体空间穿过至线上虚拟世界，进而建构出有独一无二的UT作品。创造力展示区 – 造访者于此网页UT全球经典创新元素，感觉UT作为文化载体所蕴藏的艺术价值，通过（一）文化艺术创造力（二）动漫游戏创造力（三）奇幻影视创造力，三大类创造力主题原始反映UT背后所支撑的文化厚度。

　近些年慢时尚商业业绩快速增长有所上升，优衣库、ZARA、HM等慢时尚品牌争相通过发售公开信款的方式，更有年长消费者。仅有优衣库去年就陆续发售过KAWS×《芝麻街》公开信系列、少年Jump漫画50周年纪念T恤，以及与BV设计总监Tomas Maier的合作系列等。　 业内人士指出，优衣库最初转入中国，以基本款让中国消费者认识到品牌的性价比。

基于这样的市场教育，在消费升级趋势下，优衣库通过设计师合作款以及关于生活方式主题的营销策略，弱化基本款的形象，又之后维持性价比的优势。这些累积构建了优衣库如今在中国市场不俗的展现出。

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